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3. Hat unsere Webseite genug Traffic, um eine Datenmenge zu sammeln, die selbst bei detaillierten Analysen noch statistisch signifikante Ergebnisse liefert?

Um die erweiterte Funktionalität kostenpflichtiger Web Controlling Lösungen voll nutzen zu können und verläßliche Aussagen aus den Analysen zu ziehen, ist eine Mindestmenge an Datenpunkten pro Auswertungseinheit ratsam.

Anhand des “Gesetz der großen Zahl” kann man für seine Webseite eine Einschätzung treffen, was mindestens an monatlichen Nutzern und Pageimpressions auflaufen sollte, um statistisch signifikante und belastbare Analyseergebnise zu erzielen.

Beispiel e-commerce Webseite: E-commerce Webseiten haben vielfach ein strukturiertes Verzeichnis mit mehreren Detail-levels:

Level 1 Produktkategorien (8) = Elektronik, HiFi, Computer, Foto & Video…
Level 2 Produktgruppen (Foto & Video) (8) = Digitalkameras, Camcorder, Digitale Bilderrahmen, Speichermedien, …

Level 3 Marken (Digitalkameras) (15) = Panasonic, Canon, Fuji, HP, …

Nach dem “Gesetz der großen Zahl” benötigt man mindestens 50 Datenpunkte Grundgesamtheit (also pro Auswertungseinheit), um statistisch signifikante Ergebnisse zu erhalten. Üblicherweise berücksichtigt man einen Zuschlag von 20%-40% (abhängig von der jeweiligen Webseite), um Fehler und Ungenauigkeiten in der Datensammlung zu kompensieren (Serverfehler/-ausfälle,  Trackingungenauigkeiten). Es werden also zwischen 60 und 70 Datenpunkte pro Auswertung benötigt.

Der Webseitenbetreiber möchte auswerten, wie sich die Pageimpressions in % auf die jeweiligen Level 3 verteilen.

Diese Information soll für jeden Samstag in der Vorweihnachtszeit ausgewertet werden, um Präferenzen in der Verzeichnisstruktur zu untersuchen. Es wird ein Sicherheitszuschlag von 30% auf die Mindest-Datenmenge von 50 addiert - also benötigen wir 65 Datenpunkte pro Level 3 Kategorie.

Berechnung:

65 (Datenpunkte) * 15 (Marken-Kategorien) * 8 (Produktgruppen) * 8 (Produktkategorien) = 62.400 PIs/Tag

62.400 PIs pro Tag sind circa 1,9 Millionen PIs im Monat als Mindest-Datenmenge für diese Auswertung, um statistisch signifikante Ergebnisse zu erhalten.
Dieses Beispiel gibt einen Anhaltspunkt zu der Größenordnung an Traffic, die man für eine solche Auswertung benötigt, ist aber mitnichten eine exakte Wissenschaft. Jeder Webseitenbetreiber kann eine solche Abschätzung vornehmen, indem man überlegt, welche Auswertungen man durchführen will und dann anhand der oben dargestellten Beispielrechnung abschätzt, wieviel Traffic erforderlich wäre.

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